1999年、10年ぶりに全面リニューアルしたポーラの"アペックス・アイ"。
これは、10年間に450万人の肌データを蓄積しており、そこから読みとれた肌の新事実をたくさん取り込んで大幅進化・・・。
理屈だけでなく"統計学"に基づいて、メラニン注意度、敏感度、ターンオーバーの速度までに至る肌の特性をかつてない正確さで診断します。
これは、レーザー シミ治療においても役立っています。
フルオーダーに近い形で提案される"その肌のための化粧品"は、一生ものと言ってもいいかもしれません。
不言実行・・・。
この言葉がこれほど似合うメーカーもないでしょう。
生真面目とも思える静かで深い研究開発力とその実力は、もっと広く知られるべきだと思うのですが・・・。
90年代前半に、口紅の定義を根底から変えてしまうような出来事がありました。
"落ちない口紅"誕生！
それまで"発色の良さ"や"色の新しさ"が絶対の選択基準であった口紅が、"落ちにくさ"で選ばれるという、予想もしなかった運命をたどりはじめるのです。
あらゆるメーカーが"落ちない口紅"を出し終わるまで4、5年もかかったのですが・・・
これを最初にやったのはカネボウ。
もっと昔にマックスファクターが似たものを作っていますが、口紅界全体を巻きこんだブームは、テスティモの口紅で始まっています。
そう言えば、肌表面の角質メラニンを取り去って、即刻白さを実感させる"ふきとる美白"の一大ブームも、カネボウが作ったパワーオブクリアの大ヒットがきっかけとなったものですね。
これもしみに効く化粧品がまだ少なかった頃の話だからスゴイですよね。
"落ちない"。
"ふきとる"といった、生活密着型の製品を作らせたら、右に出るものなしです。